主题乐园占半壁江山 迪士尼人均消费竟超2000元

本文摘要：编写该报告的研究员说道，主题乐园早已是亲子游的主导部分，占有了半壁江山。在国内人口基数大、中产家庭比例下降以及更加多家庭不愿为孩子投放资源的背景下，亲子游的市场更加大。 参照中国报告网公布的《2016-2022年中国游乐园行业发展现状及十三五发展机会分析报告》 央广网上海7月19日消息（记者吴善阳）时隔一年，曾被应验“20年无法盈利”的上海迪士尼完全构建收支平衡，主题乐园在中国的热度可见一斑。统计数据也证实了这一点。

编写该报告的研究员说道，主题乐园早已是亲子游的主导部分，占有了半壁江山。在国内人口基数大、中产家庭比例下降以及更加多家庭不愿为孩子投放资源的背景下，亲子游的市场更加大。

参照中国报告网公布的《2016-2022年中国游乐园行业发展现状及十三五发展机会分析报告》 央广网上海7月19日消息（记者吴善阳）时隔一年，曾被应验“20年无法盈利”的上海迪士尼完全构建收支平衡，主题乐园在中国的热度可见一斑。统计数据也证实了这一点。挖财、腾讯旅游牵头公布了一份旅游消费升级报告表明，旅游群体过去三年的旅游消费年均增长率高达47%，主题乐园是快速增长尤为强大的目的地之一。编写该报告的研究员说道，主题乐园早已是亲子游的主导部分，占有了半壁江山。

在国内人口基数大、中产家庭比例下降以及更加多家庭不愿为孩子投放资源的背景下，亲子游的市场更加大。迪士尼等千景点人均消费超强2000元“主题乐园早已沦为旅游的仅次于热门地之一，尤其是暑假是亲子游的高峰，主题乐园的客流量都超过了峰值。”前述报告的研究员说道，挖财与腾讯旅游牵头公布的数据表明，人们在主题乐园中的消费比5A级风景区更高。

比如，报告统计资料的全国247个5A景区中，有17个景点人均花费1000元以上，4个景点人均花费2000元以上；而全国现有30家知名主题乐园中，就有4家人均消费多达1000元，其中上海迪士尼和香港迪士尼超过了人均2000元以上。前述报告的研究员说道，像迪士尼乐园等外资主题公园具备非常丰富运营经验，具备体验好、IP影响力大等特点，因此开业后就能更有大量游客。国内的一些主题乐园则通过差异化竞争寻找了自己的突破口。比如，如宋城演艺在展开异地拷贝时不仅融合自身“千古情”IP，还与当地传统文化融合成新的“千古情”演艺，万达在各地开办新的主题公园时也拒绝必需与当地特色结合；而方特乐园则使用了特种电影等高科技手段与一般游乐园区分出去。

报告研究员说道，在消费升级的当下，出于对旅游文化项目的希望，不少地方政府往往不会对还包括主题乐园在内的旅游文化项目在拿地或者设施方面得出一定优惠和确保，这使得投资人在这方面的热情也更高。获益于亲子游、周边游前述研究员说道，主题公园的市场需求快速增长主要获益于亲子游的快速增长。从2015年以来，不受“二胎政策”受到影响，以及中国家庭对孩子的一贯注目及舍不得投放的影响，亲子游步入了快速增长。

东方证券的研报也回应，国在线亲子游用户较多不会自由选择合乎孩子爱好的动物园、主题游乐园等场所作为出游目的地，以精彩娱乐和疏远大自然居多，而自由选择文化含量较高的科普展出和文化古迹的用户占到比比较较低。据测算，亲子游的基数极大，我国1-15 岁的儿童大约有2.22 亿人，大约占总人口的16.6%，而这部分人群又占出游孩童的98%以上，尤其是随着二胎政策的月实施，仍有较小的发展空间，为亲子游的更进一步发展获取动力。“一般是以家庭为单位上下班的游客较为讨厌主题乐园，尤其是成婚生娃后的70后、80后群体。”报告研究员说道，他们既有一定经济实力也能拒绝接受新鲜事物，还乐意在孩子身上代价。

其中，家长对于0-3 岁的儿童偏爱当地玩乐门票，对于4-12 岁儿童最偏向于自由选择主题公园，其次是山水景观和主题体验。研究员说道，旅游企业若能追随消费升级和二胎红利，设计合乎儿童游乐市场需求和家长“寓教于游”的心态的亲子游产品，则未来将会配备行业快车。

除了亲子游，人们周边游的减少，也使主题公园减少不少人气。周边游的目的地往往不是传统的大山大海，主题公园沦为人们享用和家人一家人游乐时光的最重要自由选择。易观智库的一项统计资料表明，在线周边游近几年仍然维持50-65%的高速快速增长。

2015 年中国在线周边游市场规模为112.7 亿元人民币，同比快速增长62.2%，占到中国在线渡假旅游市场的20.5%。“周边游的客单价相对来说不做，但是成倍十分低，因此这个市场带给的主题公园加剧也不容忽视。”报告研究员说道。不过现实困境是，盈利依旧是中国主题乐园的痛点，前瞻产业研究院公布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》表明，国内70%的主题公园正处于亏损状态，20%持平，只有10%构建盈利，大约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

有专家分析说道，很多房企投资主题乐园是“醉翁之意不在酒”，他们想要把主题乐园当成“火车头”，造就造就周边整体的交通、商业、房价以及各类硬件设施。编写该报告的研究员说道，主题乐园早已是亲子游的主导部分，占有了半壁江山。在国内人口基数大、中产家庭比例下降以及更加多家庭不愿为孩子投放资源的背景下，亲子游的市场更加大。

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