VR/AR设备排行榜报告 2016年上半年VR头显市场分析报告

本文摘要：1元年3月井喷国内厂商很快兴起 随着VR元年的来临，虚拟世界与现实的世界都再次发生了翻天覆地的变化，除了向Oculus、HTC、三星与索尼这样的一线VR头显大厂全线发力之外，国内由3glasses、Idealens、蚁视、Pico和暴风等国内VR头显厂商也争相重新加入其中。但是因为各类VR及AR头显的用于场景以及体验各有不同，所以有所不同种类头显设备的差价也是十分显著。 在今年经常出现的VR头显设备中，大体可分成3大品类，分别是主机VR头显、手机VR盒子和VR一体机。

1元年3月井喷国内厂商很快兴起　　随着VR元年的来临，虚拟世界与现实的世界都再次发生了翻天覆地的变化，除了向Oculus、HTC、三星与索尼这样的一线VR头显大厂全线发力之外，国内由3glasses、Idealens、蚁视、Pico和暴风等国内VR头显厂商也争相重新加入其中。但是因为各类VR及AR头显的用于场景以及体验各有不同，所以有所不同种类头显设备的差价也是十分显著。

　　在今年经常出现的VR头显设备中，大体可分成3大品类，分别是主机VR头显、手机VR盒子和VR一体机。在去年年底之前，大部分注目VR产品的消费者，完全都只告诉主机VR头显，虽然同期间经常出现的GoogleCardboard等手机VR盒子的用于场景更加明确，但是依然无法掩饰其性能较低的缺失。

而VR一体机则是在15年年底才被国内厂商所炒起的概念，它相比于手机VR盒子更为专心VR单项的表现力，并且用于场景更加甚广，但相比于主机VR头显，依然具有较小的性能差距。　　而AR头显目前只有微软公司一家独大，并且技术发展仍不成熟期，如国内影创、Real、幻世等AR厂商虽然在行业里名声大噪，但是想普及至消费级用户来说，还是有些为时尚早。　　第一部分：2016年上半年中国VR/AR头显市场品牌数量变化　　元年3月井喷国内厂商很快兴起　　根据ZDC互联网调研中心累计2016年6月的数据表明，在上半年中国VR/AR头显市场品牌数量变化中，1月份仅有14家VR/AR品牌厂商，2、3月份分别以16和18家的速度较慢增幅，到了4月份很快快速增长至36家，仅有过一个月，5月又减少至44家，以后2016年6月，中国VR/AR头显市场品牌总计47家。　　从上半年的中国VR/AR头显市场品牌的ZDC数据中可以获知，原先的一些国内VR/AR品牌十分较少，以后3月份的CES过后，Oculus火速上线预售，让无数的投资人看见了智能手机之后的下一篇蓝海，因为如今的智能手机产业早已相当严重同质化，当前最火热的智能化产品线对于投资人来说毕竟谨小慎微，反而给与了头贞市场更为严格的投资空间，导致国内VR/AR品牌如雨后春笋般的很快兴起。

　　2市场曝光度较低消费者可见品牌很少　　第二部分：2016年上半年中国VR/AR头显市场品牌注目比例　　市场曝光度较低消费者可见品牌很少　　因为国内的头戴表明设备的市场还并未普及，很多消费者对此类产品的理解完全为零，而鲜有注目的人对其品牌类别也是知之甚少，最后造成在国外红透半边天的Oculus在国内少有注目，反而还并未月发售VR头显的索尼沦为了国内消费者注目的焦点。　　在ZDC调研的数据中表明，索尼在2016上半年的关注度占到于多约27.9%，稳稳的占有了第一的方位，HTC、三星和乐视分别以19.0%、18.2%和13.9%紧随其后。微软公司因为AR行业刚跟上，所以关注度比起VR要少上一些，但也拥有了5.5%的注目占到比。

　　看完整个上半年的中国VR/AR市场品牌关注度的ZDC数据后，我们再行来看一下Q1和Q2两个季度分离后的ZDC数据表明。　　从Q1、Q2两季度分离的对比图中可以显现出，由于索尼在游戏产业的强劲势头，使得其在还并未发布产品的确认公布日期时，就早已接到了极大的关注度，反观在今年3、4月才确认发售的Oculus和HTC，才在Q2季度被众多消费者所熟悉。　　作为目前仅次于并且早已发售头显的两大厂商Oculus和HTC，在国内关注度不高的原因毕竟各有不同。

HTC作为智能手机刚蓬勃发展时的领军企业，目前早已淡淡走进了人们的事业，当他作为一家VR厂商从新的走出消费者事业的时候，其宣传手段在一开始并没全面铺开，直到产品发售才在全国各地铺开其体验店。　　而Oculus则更加真是，因为其投资母公司Facebook的政策原因，Oculus被禁令转入国内市场，并且Oculus本公司也具体回应，第一代产品将退出中国市场，所以Oculus虽然是当今VR领域的开拓者，但依然无法让国内用户对其熟悉。

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