独家观察：玩具行业凸显的三大趋势

本文摘要：全球经济危机，给以外向型居多的我国玩具业带给了前所未有的压制，不少原本只做到外单的企业重新加入了拓展内销市场行列。这些新兴的力量带给的产品使玩具市场更为丰富多彩。全球经济危机，给以外向型居多的我国玩具业带给了前所未有的压制，不少原本只做到外单的企业重新加入了拓展内销市场行列。 这些新兴的力量带给的产品使玩具市场更为丰富多彩。

全球经济危机，给以外向型居多的我国玩具业带给了前所未有的压制，不少原本只做到外单的企业重新加入了拓展内销市场行列。这些新兴的力量带给的产品使玩具市场更为丰富多彩。全球经济危机，给以外向型居多的我国玩具业带给了前所未有的压制，不少原本只做到外单的企业重新加入了拓展内销市场行列。

这些新兴的力量带给的产品使玩具市场更为丰富多彩。金秋10月在上海举办的玩具展，参展商主要来自澄海、云和、平湖、永嘉、江苏、东莞、深圳等产区，以及其他地区，他们带给的展品凸显国内玩具市场产品的一些趋势： 趋势一：网络游戏以毛绒为载体 毛绒玩具品类繁多，有静态的，动态的，既有内置语音IC，可倾听对话的，又有内敲芯片，可iTunes儿歌、诗词的。记者注意到，今年在展览上露面的部分毛绒玩具减少了网络游戏的元素。

如海利集团设计、生产的网娃，每个长毛绒动物玩具具有一张转入这家游戏网站的密码卡。当某个年龄的孩子出售网娃毛绒玩具后，就可在网娃这个寓教于乐的免费游戏平台上，领养一只完全相同年龄的动物，由它率领小主人在网络虚拟世界里生活、交友、自学、参与各种竞赛，在游戏中自学科学知识，培育责任心、爱心和独立国家生活能力。除网娃外，甚引人注目的还有海底世界。海底世界公仔系列由上海酷噜网络公司发售。

这些来自于著名儿童社区海底世界的i系列毛绒玩具，色彩鲜艳，神态甜美。每一个都有自己的名字，如小萌、摩尼，非常适合讨厌卡通梦幻风格的少男少女。海底世界毛绒玩具的仅次于特色是与互联网融合，每一个毛绒玩具皆有一个虚拟世界海底世界的玩法。国内时尚毛绒官营品牌可爱宝贝手牵手上海酷噜网络，在获得i系列毛绒玩具经销权之后，相继前进许可以及自律研发的进程，联合致力于这款具备核心竞争力的毛绒玩具市场推广计划。

趋势二：产品流经动漫元素 玩具随着动画片热播最畅销，产品依傍形象许可窜红。动漫文化的起到已费伊更加多减少了动漫元素的玩具产品。以生产益智玩具为主导的上海大圣公司，今年初以408万元取得央视动画力作《美猴王》塑胶类玩具的品牌许可，近期发售的美猴王对战棋引发了经销商的注目。在浙江云和，新兴的企业对动漫的认同度较高：木玩世家，从2008年起就与美称中国民族卡通梦工厂之称之为的上海美术电影制片厂构成战略合作伙伴关系，取得在全球独家许可生产销售《葫芦兄弟》系列木制玩具；今年8月份丹妮公司取得《三国演义》动画许可，生产销售孔明锁住系列和华容道系列等20多个品类的玩具；金马公司获得央视少儿频道《花园宝宝》的许可，发售涉及的产品。

《花园宝宝》由英国BBC制作，与《天线宝宝》同出有一门。首次进占中国内销市场的惠州顺泰玩具公司，产品品类很多，有男孩的米色系列、女孩玩具系列、桌面游戏系列、电动玩具系列，为减少孩子们对产品的认知度，在用于自己公司玩具乐巢打造出中国第一运动品牌的标识外，完全全部产品都再加《奇童梦乐》的卡通形象。趋势三：玩具融合教育功能 让孩子输掉在起跑线，是年轻一代父母的广泛心态。

记者注意到，目前更加多的玩具也融合教育功能，让孩子在玩游戏中减少对事物和科学知识的理解。电子早教机主要支撑着自学的功能，目前，电子点读笔、可发音的电子书、可与网络对话教学的学习机，种类多样，功能各异。设计师们在玩具中也加添了科学知识的元素。

如木制的学步车，不仅为宝宝学走路获取承托和平稳的起到，而且还减少了串珠、积木块；塑料的动物运输车，不仅可自行装拆，而且加到数字和形状的元素。香港怡高公司电子传感玩具系列，电子光源观测可以在光线严重不足时，灯光系统指示灯；电子声音观测及电子触觉观测，能用声音掌控和认识掌控电器电源，让孩子理解物理的科学知识。

巨人智多公司研发的数学风暴，是一款新型的教辅益智数学游戏棋，每一步都要展开思维、分析、计算出来和辨别，协助孩子口算、心算能力的提升。有业界分析指出，由于儿童对玩具喜新厌旧的特质，玩具产品的生命周期一般不多达一年，因此，厂家须要不断改进杨家产品、研发新产品，商家也须大大地改版玩具货架。

但不论怎样变化，简单、益智、安全性、环保将永远都是玩具市场主流。全球经济危机，给以外向型居多的我国玩具业带给了前所未有的压制，不少原本只做到外单的企业重新加入了拓展内销市场行列。这些新兴的力量带给的产品使玩具市场更为丰富多彩。

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